Reconstruímos o site da Enbiente de raiz

O conteúdo estava certo. O que não deixava o site dizer o que a Enbiente faz era a tecnologia por baixo dele.

A empresa tinha de caber num template em vez de desenhar o seu. Reconstruímos o site de raiz, no mesmo stack que corre nesta página, e os contactos passaram a chegar quase três vezes mais depressa.

O desafio

O site começou em WordPress, com uma loja WooCommerce que deixou de funcionar como devia. Para resolver o comércio, a Enbiente avançou para uma solução em Magento. Resolveu a loja. Mas trouxe um problema maior do que aquele que tinha vindo resolver: todo o site institucional passou a viver dentro do template e dos componentes do page builder. Não dava para desenhar as páginas como a empresa as queria, nem acrescentar os componentes certos, nem integrar as ferramentas de que precisava. Cada pedido simples esbarrava na mesma resposta, que é a pior que uma ferramenta pode dar a quem a paga: assim não dá.

Havia ainda o custo que não aparece em nenhuma reunião. Um template genérico carrega o que o template precisa, não o que a página precisa, e isso paga-se em cada visita.

A loja é a parte do stack antigo que sobreviveu, e serve de marca do ponto de partida. O resto do site pontuava no mesmo terreno.

E a imagem parecia datada, longe da credibilidade e da inovação que a Enbiente quer transmitir. Para quem vende sistemas técnicos a clientes que compram uma vez e precisam de confiar, o site é a primeira demonstração de competência. Estava a trabalhar contra ela.

A solução

Reconstruímos o website de raiz, no mesmo stack que usamos neste site: sem CMS a impor limites e sem template a que obedecer. O conteúdo já existia e estava certo. O que mudou foi tudo o que estava por baixo dele.

Cada página é desenhada, não montada

A página institucional deixou de ser um arranjo dos blocos que havia disponíveis e passou a ser composta. A hierarquia, o ritmo e o espaço estão onde a leitura os pede, e não onde o page builder os deixava ficar.

As secções nascem do conteúdo

A Enbiente não vende um produto, vende sistemas que se combinam entre si. As páginas de solução precisavam de mostrar exatamente isso, e cada uma tem hoje os componentes que o seu conteúdo justifica, em vez dos que o catálogo oferecia.

Nenhum projeto é apresentado como o anterior

O workfolio já existia, e acrescentar-lhe projetos nunca foi a parte difícil. Difícil era apresentá-los de maneira diferente: todos entravam no mesmo molde, porque era o único que o template deixava montar. Hoje cada página é composta para o trabalho que descreve. Uma instalação cujo cliente aceita falar leva o testemunho dele; uma obra que se explica pela imagem leva uma fotografia a toda a largura a meio da página; uma substituição mostra o antes e o depois lado a lado; um projeto filmado abre em vídeo. O formato segue o material, e não o contrário.

Deixou de ser preciso perguntar à ferramenta se uma ideia cabia.

As integrações deixaram de ser plugins

O agendamento de reuniões vive dentro da página de contacto, e não num separador de um serviço terceiro: quem chega escolhe o dia e a hora e confirma ali mesmo. As avaliações do Google são as reais, lidas na origem. Entre o visitante e aquilo que ele quer fazer deixou de haver uma camada de extensões a negociar.

O comércio saiu do caminho

Separámos a loja do site institucional. O comércio passou a viver no seu próprio subdomínio, com o seu próprio ciclo de vida, e o site principal ficou livre para ser apenas o que tem de ser. A decisão também isola o risco: o que acontecer a um não trava o outro.

O resultado

No Lighthouse, o site atinge 99 em Performance, 100 em Acessibilidade, 100 em SEO e 100 em Boas Práticas, com os Core Web Vitals no verde em toda a linha: First Contentful Paint a 0,5 s, Largest Contentful Paint a 0,7 s, Total Blocking Time a 0 ms, Cumulative Layout Shift a 0 e Speed Index a 1,0 s. A acessibilidade cumpre o nível WCAG 2.1 AA.

O número que conta para a empresa, porém, é outro. Nos dois meses desde o lançamento, os contactos passaram a chegar a um ritmo quase três vezes superior ao que o site antigo vinha a trazer desde janeiro.

Por baixo dos números está a mudança de fundo: a Enbiente deixou de estar limitada pela ferramenta. Publica, desenha e evolui o site ao seu ritmo, com uma imagem à altura do que faz.